今年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。在这样重要的一年，在这样特殊的日子，南京市福利彩票发行中心于近日发布2023年度责任彩票报告，首次以翔实的数据、丰富的案例，全方位展现南京福彩37年间特别是过去一年的责任彩票建设方面的生动实践和亮点成果。

  为民初心不变，造福责任在肩。南京福彩从1987年成立伊始就坚持履行社会责任，开展了扎实的社会责任实践。

  37年来，南京福彩坚持真抓实干、改革创新，不断拓展营销渠道，年销售总量平稳增长，累计销售280亿多元，做到了“全国有位，全省领先”，2023年，销售20.63亿元，提前3个月完成全年目标，实现福利彩票提质增效。

  37年来，南京福彩累计筹集福彩公益金80多亿元，资助大型社会公益基础设施在内超5000个公益项目，受益人次达数千万 ，为南京的社会福利和社会公益事业的发展作出了卓越贡献。

  党建引领 强化政治责任担当

  福利彩票是国家彩票，具有鲜明的政治属性。南京市福利彩票发行中心党总支始终坚持党建引领，把党的政治建设放在首位，坚持和加强党对福彩工作的全面领导，聚焦理论武装，聚焦党的建设，聚焦清廉担当，拧紧理想信念的“总开关”。

  党建工作抓实了就是生产力，抓细了就是凝聚力，抓强了就是战斗力。市福彩中心把实的要求贯穿主题教育全过程。出台开展主题教育实施方案，围绕“学思想、强党性、重实践、建新功”的总要求，把学和做贯通起来、把查和改贯通起来、把破和立贯通起来，在解决问题、注重实效、提高质量上下功夫，扎实推进主题教育走深走实，推动南京福彩事业发展取得更大实效。

  市福彩中心党总支履行“一岗双责”，坚持每周一开展固定学习日活动，充分发挥党员教育实境课堂功能，依托支部书记工作室、廉政文化建设示范点、戎耀之家三大阵地，发挥南京福彩党建平台、网络学院、抖音号、视频号等平台优势，打造“线上+线下”沉浸式教育阵地，全年开展中心组理论学习40余场次，专题研讨6场次，开展专题研讨3场次，邀请市委党校教授、分管领导讲授专题党课，开展党组织书记讲党课、百姓名嘴福彩先进事迹宣讲等活动10余场次。

  值得一提的是，市福彩中心还以廉政风险防控试点为统揽，全面排查风险漏洞，强化党风廉政建设。坚持警钟长鸣，开展腐败案件警示教育，常年不间断开展廉政谈话提醒，切实筑牢廉洁防线。

  这些年，党建引领筑牢干部职员干事创业“根”与“魂”，形成了心往一处想、劲往一处使的强大合力。

　　守正创新 为高质量发展强基固本

  随着经济社会发展和大众消费习惯的改变，彩票行业正由产品驱动向渠道驱动、营销驱动、管理驱动、品牌驱动、技术驱动转变，创新方向更加多元，只有抓住创新这个“牛鼻子”，才能抢占发展先机，获得发展主动权。

  2023年，面对复杂市场形势和挑战，市福彩中心迎难而上、主动作为，大力推进自我革新，创新转型发展的方式方法，打出了市场手段“组合拳”。

  ——推进“福彩+”融合发展，打开公益的“流量密码”。南京福彩积极尝试跨界新模式，借助“跨界”，融入多样化场景，链接时新热点话题，推广传递公益理念，努力营造出“福彩+”系列新业态，打造与年轻人沟通的新语境。

  跨界联名，往往能产生“1+1＞2”的效果。在实践中，南京“福彩+”不再是简单的“+交通”“+文旅”“+文创”或是“+其他”，而是“福彩+交通+文旅+文创+婚俗+新媒体+美食……”的复合方程式。比如，2023年5月开展520“福彩爱你”暨“喜福馆”建成传统婚俗改革仪式，在南京“福彩+交通+文旅”基础上再下一城，达成“福彩+交通+文旅+婚俗改革+婚庆”新渠道领域拓展。

  如今，“新街口南京福彩新视角”“夫子庙福彩大观园”“老门东福彩青春街区”“1912全国福彩户外先行示范店”等一系列“福彩+”跨界项目的成功示范，不仅吸引了市民们的广泛关注，更是给每一位来宁游客留下了深刻印象，为福彩公益文化品牌的传播做出了突出贡献。

夫子庙“福潮店”

  在“跨界”中出圈，在出圈后成长。每次跨界都是尝试，不断拓展福彩的公益边界；每次出圈都是机会，把公益品牌形象传导给更多人。

  ——推进新渠道建设，探索福彩事业转型发展。南京福彩始终坚持底线思维、问题导向、创新发展、协同推进，在安全运行的前提下，进一步解放思想，立足“二次创业”，积极探索福彩事业转型发展的新方式、新路径，创新开辟新渠道，打造新的销售增长点，全力推动福彩转型发展。

  “南京福彩新视角”，就是典型代表。依托于南京新街口超大型商圈和超大型地铁中转枢纽的区位优势，百万人流的新街口核心区为推广福彩文化和公益品牌形象提供了高速通道，“福彩+地铁商圈”的“南京福彩新视角”快速落地生根，目前由2个销售点位及1个销售环岛组成。新视角日均客流量上万人次，其中超90%是30岁以下的年轻群体，第一次接触福彩的占到其中半数以上，培养了大量的年轻彩民群体。自2019年开设以来，销售总量逐年攀升，截至目前销售累计近2亿元，其中2023年销售8901万元，成为全国福彩行业新渠道建设的标杆。

  目前，南京福彩倡导建设的以销售辅助设备为主营的形象店，已进驻南京各大商业综合体和景区。自2022年以来，南京福彩形象店先后落户秦淮区老门东、江北弘阳广场等景区和商业综合体，对核心商业综合体、重要景区、交通枢纽实现初步覆盖，并逐步向社区商业体、工业园区和各兼营渠道业态拓展，总数已达95家，进店购彩人群15%以上为初次购彩群体，吸引了大量年轻人参与福彩事业，真正意义上践行了“多人少买，寓募于乐，全民参与”的健康购彩理念，为南京福彩高质量发展探明了新的方向。

  ——推进福彩新潮化，主动适应消费升级。南京福彩持续投入资金改造传统站点、新建形象站点，重塑经营场所形象，迎合市场需求，构建了优质的福彩品牌形象。截至目前，共打造创建省级福彩示范点项目72个，其中专营示范点1个、双彩示范点2个、公共场所示范点68个、机构自营示范点1个，遍及各主城区及部分郊区，初步构建了“以点带面，全市一盘棋”的发展布局。

  此外，南京福彩全年投入近600万元开展电脑票促销活动和即开票领票奖励，填补中福彩中心和省福彩中心活动空当期，基本做到“月月有活动”，巩固了良好的市场氛围。

  唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜，南京福彩通过改革创新，使得发展理念更新、技术保障更强、基层基础更牢。

  践行公益 为高质量发展凝心聚力

  福利彩票始终坚持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，不遗余力地助力老年人养老、孤残儿童关爱、残疾人救助、社会保障等社会福利和社会公益事业，传递社会温暖，彰显公益力量。

  2023年，南京福彩践行公益使命，开展了一系列有温度的公益项目，传递公益福彩“好声音”，持续推进“南京福彩之旅”系列公益宣传活动，不断深化福彩品牌建设，推进福彩事业高质量发展聚合力、增动力、激活力。

  对于老年人，福彩公益提供了温暖的关爱和陪伴，让他们深切感受到社会的关怀；对于儿童和大学生，福彩公益为他们创造了更好的学习环境和成长条件，让他们的梦想翱翔；对于残疾人和困难群众，福彩公益为他们铺就了希望之路，让他们重获自信……这些养老补助、病残帮扶、儿童成长、脱贫扶贫等公益项目，无不生动展示着南京福彩的社会责任和使命担当。

  截至2023年底，南京福彩累计筹集公益金80多亿元，资助建设超5000个公益项目，受益人次达数千万。这些数字的背后，都是一份暖暖的爱心，都是一份沉甸甸的责任，承载着对社会弱势群体的关爱与呵护。

  在践行公益责任的同时，南京福彩还创新公益形式、丰富公益内涵，让每一次志愿服务、每一场公益助学、每一个福彩销售站都成为公益理念的展示窗口与公益实践的参与契机。

  2023年，南京福彩充分挖掘新媒体阵地优势，打造“福彩公益探店”“快乐8”等宣传系列视频，社会效应较好。紧抓传统节日、双色球上市20周年等重要节点，组织联合南京市各区婚姻登记处以及夫子庙、老门东景区等开展系列公益活动，扩展福彩公益品牌形象。打造玄武湖景区福彩宣传阵地，谋划夫子庙福彩大观园项目，为营造浓厚的福彩市场氛围提前布局。

  按照计划，南京福彩还将加大公众传统媒体宣传，运维好自媒体阵地，通过建设自有销售厅，做好大学生、退转军人福彩创业项目的孵化，开展创业主题宣传活动，推进南京南站（福彩公益驿站）项目落地，打造集彩票销售、公益宣传等功能为一体的综合展示平台。同时，加大区域宣传，引导区福彩中心制作户外路牌、电梯间广告等扩大曝光度，协力传播福彩“公益、责任、阳光、快乐、诚信”理念。

  夯实稳的基础，提高进的质效，干出优的业绩。

  2023年，南京福彩迈上高质量持续发展的快车道，福利彩票全年销售总量20.63亿元，筹集公益金5.76亿元，奋力书写南京福彩高质量发展新答卷。

  这一年，南京福彩还先后荣获全国即开票销售亿元城市、全国即开票销售十强城市、省优秀“戎耀之家”、省福彩销售总量金奖、市三八红旗集体等荣誉，取得了沉甸甸的收获。

  “日新者，日进也。”一项项成绩的背后，是福利彩票创意的迸发、创新的步伐。

  新时代开启新征程。未来，南京福彩将坚定理想信念，牢记初心使命，恪守福利彩票人民属性、国家属性、公益属性，携手奋进，勤奋坚守，勇于创新，在知中行，在行中知，以踏实的脚步和探索的精神，继续书写南京福彩高质量发展的新篇章！