新華社長春12月25日電（記者褚曉亮、王昊飛、張博宇）北京冬奧會成功舉辦后的首個雪季，吉林省自11月在國內冰雪大省中雪場率先“開板”以來，冰雪產業呈現投資規模加大、消費群體壯大、文化品牌強化等態勢，這片冰天雪地依然保持著熱度。
率先“開板”搶先機
冬至過后，呵氣成冰，吉林多地最低氣溫跌破零下20攝氏度。記者連日來在吉林市北大湖、長白山萬達等大型滑雪度假區走訪發現，雖然受疫情影響，雪道上沒有像往常那樣人頭攢動，但雪友們熱情不減，度假區仍持續運營。記者了解到，幾個滑雪度假區的客房元旦春節預訂火爆，有的已經一房難求。
12月10日，滑雪愛好者在V-PARK地形公園挑戰跳臺滑雪。新華社記者 顏麟蘊 攝
進入新雪季以來，全國多個滑雪熱門目的地延遲“開板”，吉林是最早敞開雪場大門的地方。自11月11日長春市廟香山滑雪場率先“開板”以來，萬科松花湖、長春天定山等雪場也相繼開門迎客。
“‘開板’前10天拍了4000張照片！”在廟香山滑雪場為雪友提供攝影服務的張嘉東說。據滑唄App統計，截至今年12月22日冬至當天，新雪季全國滑雪里程數排名前10的雪場中吉林占據半壁江山，排名前兩位的吉林市北大湖和萬科松花湖滑雪場里程數合計為63.32萬公里。
11月11日，滑雪愛好者在長春市廟香山滑雪場滑雪。新華社記者 許暢 攝
“為了同時滿足省內外游客的需求，我們一度進行了分流。”吉林省文旅廳副廳長金振林介紹，率先“開板”使吉林各雪場客流量激增，為了使雪場更加安全運營，吉林在11月下旬至12月中旬采取分流措施——大型滑雪度假區專門接待省外游客，中小型雪場滿足本地雪友需求。
目前各雪場雖然不再分流，但一些雪友因擔心感染取消了出行計劃。“近半個月客流較去年同期有所下降，但隨著未來防疫形勢向好，相信接下來游客會多起來。”吉林市北大湖滑雪度假區市場營銷部負責人董懂介紹，雪場接下來還會舉辦夜滑節等22項文旅及賽事活動，吉林省惠民政策補貼也將延至雪季末，從住、滑、玩等方面給予優惠。
冬奧之后擴市場
年初發布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產案例報告集（2022）》顯示，2018年至2020年，我國冰雪旅游的重資產投資項目規模將近9000億元，其中吉林排名全國第一。在“帶動3億人參與冰雪運動”“冰天雪地也是金山銀山”對中國冰雪市場的深度影響下，相關企業于冬奧會后紛紛加大在吉林的投資力度。
11月22日，滑雪愛好者在吉林市冰雪試驗區北大湖滑雪度假區滑雪。新華社記者 顏麟蘊 攝
“相當于再造一個北大湖。”吉林市北大湖滑雪度假區總經理曾巖介紹，今年這里將雪道從27條增至64條，雪道面積由126公頃增至239公頃；在延邊州，總投資14億元、擬建設92條雪道的仙峰滑雪場，目前初級雪道已可交付使用；在白山市，規劃114條雪道、年可接待300萬人次的吉林省奧林匹克冰雪運動中心項目，已得到建設批復……
美團文旅研究院院長路夢西介紹，根據平臺數據統計，今年全國雪場及周邊新增超過3500家住宿類商戶，主要集中在吉林、河北、新疆等地；12月8日至18日預訂元旦期間目的地為吉林的機票、酒店、景區等旅游訂單環比增長433%。
“今年雪季前在珠三角、長三角作推介時，明顯感受到這些地區對冰雪興趣更濃了。”長春天定山旅游度假小鎮銷售總監馬鶴說，北京冬奧會使國內冰雪市場完成了“從0到1”的突破，如何“從1到更多”是相關企業在新雪季的發力點。
克服疫情贏未來
記者調研發現，雖然新雪季吉林各雪場受疫情影響出現客流波動，但整體而言冰天雪地里孩子增多、南方游客增多、夜滑雪友增多已成為趨勢。“冬奧之后的這個雪季，很多人來吉林已不滿足于對滑雪的淺嘗輒止，大家更期待掌握一項新的運動技能。中國冰雪消費人群不會隨著北京冬奧會的結束而減少，而會越來越多。”長春雪友張昕云評價。
11月15日，游客在吉林市萬科松花湖度假區觀賞高山霧凇景觀（無人機照片）。新華社記者 許暢 攝
三年來負責運營超級定點滑雪公開賽的北京華體動勢體育文化科技有限公司，連續3次將揭幕站和決賽站定在吉林。公司副總經理魏薇表示，雖然疫情讓每一年辦賽多個環節都改了又改，但選擇吉林做舉辦地是不變的，“這里的天然冰雪資源和全國雪友匯集程度在國內名列前茅，我們非常看好這里的市場和未來”。
本雪季，吉林主打“長白天下雪”概念，牽頭提出“冰雪絲路”計劃，以期進一步擦亮地域標識，對標歐洲阿爾卑斯山、北美落基山脈等世界級冰雪勝地，為進一步拓展吉林冰雪在國內外的輻射引領力提供文化品牌基礎。
吉林省體育局局長牟大鵬介紹，目前全省已建成75座雪場、560余塊冰場，進入新的冬奧備戰周期，吉林不僅著力培養更多的優秀健兒在米蘭賽場為國爭光，也期待通過在2025年之前建成100座雪場和1000余塊冰場，以進一步滿足全民冰雪健身的需求。（參與采寫：許暢、王帆、顏麟蘊）
