剛剛過(guò)去的“雙11”

再次激起了體育消費(fèi)熱

更多有特點(diǎn)的消費(fèi)細(xì)分品類(lèi)崛起

戶(hù)外經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)等

成為消費(fèi)領(lǐng)域新亮點(diǎn)

越來(lái)越多民眾將體育用品放入“購(gòu)物車(chē)”

“裝備黨”“器材黨”“技術(shù)黨”……

消費(fèi)群體各有所好

各路商家紛紛主動(dòng)出擊

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隨著全民健身的理念深入人心

運(yùn)動(dòng)在我們生活中也變得越來(lái)越重要

天貓“雙11”開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示

自行車(chē)整車(chē)、騎行服飾、騎行裝備——

最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%

20世紀(jì)六七十年代

無(wú)論都市還是鄉(xiāng)村

人人以擁有一輛自行車(chē)為傲

如今，隨著人們環(huán)保、健身意識(shí)加強(qiáng)

“兩輪”出行又重新流行起來(lái)

自行車(chē)逐漸從代步工具

過(guò)渡為健身、時(shí)尚的代名詞

“雙11”期間

很多運(yùn)動(dòng)達(dá)人也“先囤為敬”下單裝備

隨著衣食住行等消費(fèi)需求的滿足

體育消費(fèi)等多元化的消費(fèi)開(kāi)始不斷凸顯

體育消費(fèi)持續(xù)火熱

體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往

折射出公眾的健康需求

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)

以往男性用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)體育類(lèi)裝備用品時(shí)

對(duì)功能性要求往往更強(qiáng)

如今，很多男性開(kāi)始在意

體育裝備的時(shí)尚性和潮流性

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)

“多巴胺經(jīng)濟(jì)”的火爆

是崇尚“暢快、刺激、健康、悅己、時(shí)尚”

“嗨經(jīng)濟(jì)”“他經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”

與熱度攀升的體育生活方式的“雙向奔赴”

作為全球范圍內(nèi)炙手可熱的新興項(xiàng)目

電競(jìng)受到了一眾年輕人的喜愛(ài)

2022年，中國(guó)的電競(jìng)?cè)巳阂?guī)模達(dá)到5.2億人

各大電競(jìng)廠商

都在“雙11”期間推出各類(lèi)活動(dòng)

游戲商城上新、打折已成為常規(guī)操作

今年各大頭部游戲還進(jìn)一步破圈

一些對(duì)硬件要求高的熱門(mén)游戲與硬件廠商合作

推出各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)

引發(fā)一波波購(gòu)物熱潮

“雙11”期間進(jìn)行的英雄聯(lián)盟全球總決賽

也為這股熱潮加了一把火

中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)占據(jù)四強(qiáng)席位中的三個(gè)

令很多愛(ài)好者有些“手癢”

浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪說(shuō)

“享受當(dāng)下、享受快感、享受活力”的消費(fèi)風(fēng)尚

與精準(zhǔn)畫(huà)像、細(xì)分化、個(gè)性化的

“情緒價(jià)值產(chǎn)品”的疊加效應(yīng)

使注重沉浸式體驗(yàn)的“快樂(lè)消費(fèi)”活力強(qiáng)勁煥發(fā)

這些共同組成了今年“雙11”

“多巴胺經(jīng)濟(jì)”的“狂歡密碼”

文字：李琳海、夏亮、王恒志

圖片：劉滿倉(cāng)、金鵬、顏麟蘊(yùn)、伍志尊

編輯：焦子琦、郁思輝